22 и 23 августа 2009 года по историческому маршруту Балтийского пути был организован 31-часовой марафон единства: каждый желающий мог пробежать свой километр и присоединить ритм своего сердца к общему пульсу Балтии.
Реализация
За три недели до мероприятия на домашней странице www.baltijascelam20.lv была открыта регистрация для участия в забеге - с интерактивной картой и возможностью указать «свой» километр забега, пригласить на марафон друзей, а также ознакомиться с историей Балтийского пути.
Первым у символа свободы Латвии - памятника Свободы - свое участие в забеге зарегистрировал президент Латвии Валдис Затлерс. К нему присоединились посланники забега - известные в обществе личности, а также молодежь - 20-летние, рожденные в день исторического Балтийского пути. Одновременно регистрация участников забега происходила в Литве и Эстонии.
На протяжении трех недель работала информационная палатка, в которой зарегистрировались несколько тысяч бегунов. Были пошитыспециальные футболки с логотипом забега.
До начала забега были организованы различные мероприятия. Пекари испекли специальный "Хлеб силы" и отправили караваи в столицы Балтийских стран, откуда стартовал забег, - Вильнюс и Таллин. На Малтувском болоте прошел забег-разогрев, в котором участвовали президент Латвии Валдис Затлерс и несколько сотен любителей спортивного ориентирования. А чтобы обозначить маршрут забега и общую длину пути, были торжественно установлены указатели "Ритм сердца - Балтии", а на самой дороге - таблички с обозначением километров забега.
После речи президента Эстонии и команды "Старт" под стук сердец участников и колокольный звон начался забег из Таллина. Чуть позднее напутственные слова бегунам сказала президент Литвы, и они стартовали из Вильнюса.
Забег завершился в центре Риги, где вместе с президентом Латвии финишный километр пробежали свыше тысячи человек.
Результаты
Благодаря широкой информационной кампании в празднование 20-летия Балтийского пути удалось вовлечь жителей всех стран Балтии. Свыше 60 000 человек пробежали свой километр во имя единства, и это стало рекордом по количеству участников.
Связанные с забегом мероприятия были освещены в сотнях крупных и тысячах небольших публикаций во всех Балтийских странах. Массированное освещение этого события в медиапространстве сопровождалось большой активностью пользователей интернет-ресурсов. Так, например, фотораздел портала Delfi посетило 400 000 человек, несколько тысяч сообщений было опубликовано в социальной сети twitter.com, а раздел, посвященный забегу, на портале draugiem.lv просматривался несколько миллионов раз. Десятки тысяч человек смотрели прямую трансляцию марафона в Интернете. К интерактивной карте на домашней странице акции www.baltijascelam20.lv добавлены тысячи фото- и видеосвидетельств участников забега. Подробно с презентацией кампании можно ознакомиться ЗДЕСЬ.
Ритм сердца – Балтии
Кампания коммуникации Балтийского забега единства
Идея Чтобы отметить 20-летие Балтийского пути, а также возродить в памяти то чувство единства и патриотизма, которое жители Балтии испытали двадцать лет назад. По инициативе президента Латвии Валдиса Затлерса, в сотрудничестве с Латвийской федерацией ориентирования и PR-агентством Deep White родилась идея Балтийского забега единства "Ритм сердца - Балтии".
Для каждого из шести друзей - героев рекламной кампании карты разговоров - была определена своя ниша, в которой он действовал как глашатай актуальных для молодежи тем и активно продвигал ценности бренда в виртуальном пространстве.
Наряду с блогом героини Яны на домашней странице ZZ был создан отдельный проект - путеводитель стиля и моды в Интернете www.ielumode.lv. Впервые в Латвии в рамках проекта www.lacitis.lv посетителям была предоставлена возможность общаться в чате с роботом и получать ответы на различные вопросы. А проект www.tunelis.lv позволил каждому раскрыться творчески и оставить свое граффити-послание на стенах Виртуального туннеля ZZ. Для любителей технологий была создана виртуальная игра www.ZZkodi.lv, где, используя технологию QR-кодов, при помощи мобильного телефона можно было расшифровывать различные закодированные послания.
Инновационные интернет-проекты ZZ с более чем 800 000 уникальных единиц содержания были применены к различным целевым группам по интересам, они обращались к разнообразным молодежным сообществам и значительно повысили популярность бренда ZZ в виртуальной среде. В общей сложности за проектами ZZ следили и в них участвовали свыше 178 000 молодых людей, а посещаемость домашней страницы ZZ за время кампании увеличилось на 25%.
Кампания ZZ online, созданная агентствами Deep White и Baddog 2.0, признана второй лучшей кампанией дигитальных коммуникаций 2009 года в конкурсе "Baltic PR Awards 2010". Подробно с презентацией кампании можно ознакомиться ЗДЕСЬ.
Будет о чем поговорить!
Рестарт Zelta Zivtiņa в виртуальной среде
Чтобы приумножить интерес целевой аудитории к бренду Zelta Zivtiņa (ZZ) и познакомить ее с новой домашней страницей ZZ, наряду с различными масштабными акциями была начата кампания по рестарту бренда в виртуальной среде. В качестве стратегии был выбран слоган карты предоплаты разговоров "Будет о чем поговорить!".
Возрождая в памяти интонацию, с которой родители учат своих детей и формируют их представления о том, что такое хорошо, а что такое плохо, формой обращения была выбрана сказка. Писатели и поэты написали сказки для взрослых, которые напоминали водителям — очень сердечно, но одновременно и поучительно, как хорошо быть хорошим.
Эти сказки перепечатали СМИ, была издана роскошная книга с цветными иллюстрациями, по сценариям сказок созданы рекламные клипы в анимационном жанре.
Очень сердечная и весьма далекая от морализации кампания, вызывающая легкие ностальгические воспоминания об играх детства, привлекла целый ряд известных в обществе людей, которые согласились озвучить сказки для аудиоформата с последующим размещением в Интернете.
В свою очередь во время кампании был организован День безопасности вождения, когда все водители общественного транспорта, а также тысячи латвийских автоводителей поддержали акцию, повязав на свои транспортные средства особые синие ленточки с надписью «Хорошо быть хорошим!»
Клиент: CSDD
Хорошо быть хорошим!
Кампания за вежливую и культурную езду
Кажущаяся анонимность и безопасное убежище — собственное авто — порой превращает в агрессоров на дороге даже очень вежливых. Для популяризации культурного вождения и взаимоуважения водителей на дорогах Латвии была проведена кампания «Хорошо быть хорошим!»
Кампания «Видишь ремень — пристегивайся!» усиленно обращалась именно к пассажирам, занимающим задние сиденья в автомобилях, чтобы бороться с устоявшимися в обществе стереотипами: мол, что переднее сиденье машины в случае аварии может защитить человека, сидящего сзади. А также напомнить: РЕМЕНЬ БЕЗОПАСНОСТИ ОБЯЗАТЕЛЕН ДЛЯ ВСЕХ, он оберегает и твою жизнь и здоровье, и водителя, и пассажира, сидящего спереди.
Чтобы заставить людей по-настоящему задуматься, а также наглядно продемонстрировать последствия неиспользования ремней безопасности, впервые в Латвии была показана реальная авария — фронтальное столкновение двух машин. Мы пригласили опытных каскадеров, профессора физики и специалистов Центра медицины катастроф и устроили «показательный урок» — настоящую аварию и ее возможные последствия, если не пристегнуться.
Фото и видео аварии, которые демонстрировались на открытии кампании, были опубликованы на многих интернет-порталах, в национальных СМИ и новостных выпусках, а также в различных программах.
В рамках кампании на портале draugiem.lv был создан специальный раздел, где каждый мог задать вопрос и получить ответ экспертов CSDD, пройти тест на поведение в разных аварийных ситуациях. В свою очередь в Рижском отделении CSDD все желающие могли испытать симуляторы безопасности дорожного движения в аварийных ситуациях.
Клиент: CSDD
Видишь ремень — пристегивайся!
Кампания по использованию ремней безопасности пассажирами, занимающими задние сиденья
Большая часть автоводителей и сидящих рядом с ними пассажиров уже привыкли к ремням безопасности и понимают необходимость пользования ими. Однако с пассажирами, которые занимают задние сиденья, дело обстоит иначе. Хотя статистика доказывает, что более 50% погибших пассажиров не пользовались ремнями безопасности и, возможно, остались бы в живых, если бы пристегнулись, тем не менее пользование ремнями безопасности на задних сиденьях до сих пор считается глупостью и пустой предосторожностью.
Поэтому и появилась Mammadaba — бренд Latvijas valsts meži и движение за отдых на природе, чья цель — познакомить жителей Латвии с богатствами нашей природы.
Портал www.mammadaba.lv, «Посольство Mammadaba» в торговом парке Alfa и «Послы Mammadaba» — светлые, любимые всей Латвией люди — популяризируют как идеи Мamadaba, так и свыше сотни объектов, которые находятся под охраной Latvijas valsts meži. «Мульти-утра» Mammadaba с помощью тематических мультфильмов и творческих лекций учат детей познанию таинств природы. А весьма активная общественная жизнь — сотрудничество с фестивалем Positivus AB, акция по популяризации тканевых мешочков вместе с крупнейшей торговой сетью Rimi, сотрудничество с самым «натуральным» и известным телевизионным поваром Мартиньшем Сермайсом — обеспечивает возможность всем жителям Латвии встретиться с Mammadabа в повседневной жизни.
Клиент: Latvijas valsts meži
Mammadaba
Движение за отдых на природе
С одной стороны, задача АО Latvijas valsts meži ясна и понятна: заботиться о принадлежащих латвийскому государству лесах. С другой — предприятие хочет внести свой вклад в сближение человека с природой.
К бетонным буквам Rīga на въезде в город по Даугавпилсскому шоссе болельщики добавили внушительного размера слово DINAMO.
Фото и видео акции попали на интернет-порталы, в национальную прессу и телевизионные новости. Так была акцентирована принадлежность команды к городу Риге, что добавило ей болельщиков, а новообразованной лиге КХЛ — новых зрителей.
Клиент: «Динамо» и болельщики
Поздравление болельщиков «Динамо»
Поздравление болельщиков «Динамо»
Чтобы обратить внимание на начало серии домашних игр хоккейного клуба «Динамо Рига», мы вместе с болельщиками передали команде огромный привет.
За три года Цукмен успел побывать в Кабинете министров, добился того, чтобы законодательство способствовало отказу от использования полиэтиленовых пакетов, встретился с тысячами школьников. У Цукмена есть свой блог на draugiem.lv, о нем пишется книга. Свиночеловек добился того, чтобы толоки по уборке леса стали обычным явлением. Цукмен учится летать, чтобы с высоты выслеживать мусорные помойки в лесах. В этом году Цукмен отправился в агитационный тур по Латвии и надеется, что в ближайшее время у нас внедрят систему утилизации PET-бутылок.
Розовый Цукмен успешно вышел за пределы леса и, достигнув рейтинга узнаваемости среди населения Латвии свыше 80%, стал действенным «зеленым» напоминанием всему обществу.
Кампания Цукмена высоко оценена и в кругу профессионалов. Цукмена наградили множеством пиар-наград, в том числе и золотой наградой за лучшую кампанию в сфере корпоративных коммуникаций.
Клиент: Latvijas valsts meži
Не мусори в лесу! Свиньей станешь!
Компания Цукмена
Когда мусор, который оставляют отдыхающие, и хозяйственные отходы стали обыденностью латвийских лесов, родился Цукмен — образ кампании за чистоту лесов. Цукмен на собственном примере претворил в жизнь лозунг «Не мусори в лесу! Свиньей станешь!»
Информация о сезонных видах спорта (сноуборд, футбол, йога, бег), советы ведущих спортсменов и тренеров, виртуальные тренировки, форумы пользователей, FAQ, информация об экипировке Adidas и возможность получить ее как награду за участие в интерактивных конкурсах на протяжении многих месяцев обеспечили живую связь между брендом и пользователями Сети.
К тому же отдача от этих связей была особенно высока, так как в виртуальном мире Adidas «обитают» именно те тысячи пользователей Сети, которые в предварительно проведенном опросе заверили, что обязуются больше заниматься спортом.
Бренд становится другом и советчиком, интерактивность — буквальной, а идентичность обретает реальные очертания, таким образом усиливая позиции Adidas среди особо открытой аудитории.
Клиент: Adidas
Adidas: Я обязуюсь
Проект «Я обязуюсь 2008»
Слоган Adidas Impossible is nothing претворился в жизнь в крупнейшей латвийской сети draugiem.lv. Раздел Adidas «Я обязуюсь», образованный в рамках кампании, стал не только источником вдохновения для почти 100 тысяч человек, но и другом, который помогает осуществить мечту о спортивном образе жизни.
Сколько люди готовы заплатить за ужин с популярными латвийцами — политиками, предпринимателями, актерами и певцами? Ответ на этот вопрос помог выяснить небывалый благотворительный аукцион «Ужин со знаменитостями». Вся вырученная на аукционе сумма была передана в качестве рождественского подарка детскому социальному центру Teika для обустройства помещений.
За ходом самых необычных торгов на портале percunpardod.lv в течение двух недель пристально следила пресса, публикуя промежуточные и конечные результаты на основных латвийских порталах, в газетах и журналах.
Клиент: percunpardod.lv
VIP-ужин
Launch портала объявлений и торгов percunpardod.lv
Латвийский eBay percunpardod.lv — это не только самый большой портал объявлений в Латвии. Он предлагает пользователям самим определить стоимость той или иной вещи, назначить ей цену на торгах.
В рамках программы многие инвалиды по зрению приобрели верных друзей — собак-поводырей. Чтобы способствовать пониманию обществом, каково это — быть незрячим, был оборудован особый «Темный трейлер», в котором каждый обладающий способностью видеть мог лично почувствовать и осознать, каков ежедневный быт человека, который живет на ощупь. Мы привлекли внимание чиновников и государственных деятелей к проблемам незрячих и к тому, что социальная среда плохо приспособлена к их особым нуждам — изготовили таблички с названиями госучреждений, выполненными брайлевским шрифтом, и разместили их на соответствующих зданиях, в том числе у дверей Сейма. Для более интенсивной интеграции незрячих людей в общественную жизнь латвийские нотариусы совместно с обществом Ideju forums и самыми значимыми СМИ нашей страны создали и регулярно выпускают аудиожурнал.
Символичны параллели между поддержкой незрячих людей и ежедневной работой нотариусов —- ведь нотариус, как ближайший к каждому из нас юрист, не даст заблудиться в джунглях законов.
Клиент: Латвийский совет присяжных нотариусов
DIA:logs
Программа поддержки незрячих
В честь 15-летнего юбилея Латвийского совета присяжных нотариусов было принято решение развивать проект помощи незрячим жителям нашей страны DIA:logs.
В рамках кампании тысячи человек посетили «Кабинеты ремонта легких», чтобы измерить объем своих легких и получить консультации медиков о способах эффективного отказа от курения. Медики обратились к курильщикам также и на специальном мероприятии в Верманском парке, которое было организовано в Международный день борьбы с курением, а благодаря поддержке врачей-гинекологов к кампании были привлечены и женщины.
Масштабный проект осуществлялся на портале draugiem.lv, где с помощью опросов была отобрана целевая аудитория — те люди, кто не может покончить с вредной привычкой. Возможность получить поддержку друзей и медиков в любое время дня и ночи; укрепить уверенность в правильности решения сказать табакокурению«нет!»; подсчитать на специальном калькуляторе, сколько денег будет сэкономлено и как увеличивается продолжительность жизни при отказе от курения; пари, заключенные бросающими курить; виртуальное шоу по отказу от курения и всевозможные конкурсы обеспечили активное участие пользователей портала. Под впечатлением антитабачного раздела люди стали создавать в Сети собственные автономные группы, призывающие друзей не курить, и акцентировали главный посыл кампании: врач — лучший помощник в борьбе с сигаретой.
Это решение высоко оценило жюри фестиваля Golden Hammer, наградив Deep White и медийное агентство Reactive «Серебряным молотком» в категории Best Use of Internet.
Клиент: Латвийское общество врачей, Pfizer
Врачи против курения
Антитабачная кампания
Исследования аудитории показали, что гораздо действеннее рекламы в традиционных СМИ для тех, кто решил отказаться от сигарет, оказалась поддержка друзей, родственников и медиков. Поэтому призывая жителей Латвии бросить курить раз и навсегда, в сотрудничестве с Латвийским обществом врачей и компанией Pfizer была проведена кампания со стратегическим месседжем «Встреть своего врача и стань свободным!»
Ответом Lido стала кампания в поддержку здорового образа жизни, правильного режима дня и возрождения в Латвии традиции полноценного обеда.
«Возрождаем обеденный перерыв», — заявляла «рачительная хозяйка Lido» тетя Лида не только на рекламных плакатах и в клипах агентства !MOOZ, но и на мероприятии, которое посетило большое количество представителей латвийской прессы. Совместно с президентом Латвийской ассоциации гастроэнтерологов, хабилитированным доктором медицины Анатолием Даниланом тетя Лида рассказывала посетителям о роли правильного питания в укреплении здоровья. Профессору и «хозяйке Lido» вторил олимпийский чемпион-штангист Виктор Щербатых. А в сотрудничестве с известным врачом-диетологом Лолитой Неймане было разработано специальное предложение — низкокалорийные блюда для тех людей, которые, согласно исследованию, обходят рестораны стороной из боязни набрать лишний вес.
С основными принципами здорового питания, блюдами, рекомендованными диетологом Лолитой Неймане, обеденным манифестом тети Лиды и познавательными новостями из мира еды все желающие могли ознакомиться на домашней странице акции. Тысячи пользователей также скачали с сайта специальные обеденные электронные открытки, видеоролики и рингтоны со слоганами кампании.
Клиент: Lido
Lido возрождает обеденный перерыв
Кампания за возрождение обеденного перерыва
В стране кризис, люди работают с утра до ночи, экономят и слишком заняты, чтобы позволить себе полноценный обед. Такие наблюдения подтвердились данными исследования по заказу сети ресторанов Lido.
Пожизненное чувство вины, муки совести и следующие по пятам призраки — спутники неосторожного автоводителя, и избавиться от них не помогает даже знание того, что именно мотоциклист — виновник аварии.
Информативная кампания «Смотри дважды! Дважды!!!» призывала латвийских автоводителей проявить внимательность и на всякий случай смотреть в зеркала дважды. Дважды!!!
В рамках кампании мы обращались к автоводителям и другим участникам дорожного движения через ТВ-клипы, наружную рекламу, по радио. На домашней странице www.skaties2x.lv каждый мог найти советы профессионалов, описание опасных ситуаций и игру-симулятор.
В качестве партнера к кампании была привлечена Латвийская ассоциация мотоклубов, что позволило привлечь к мероприятиям в рамках кампании свыше полутора тысяч водителей мототранспорта. Среди всего прочего 50 мотоциклистов представили свою версию слогана кампании «Смотри дважды!». Образовав из своих железных коней символический глаз на Домской площади, они передали гудок-привет всем участникам дорожного движения.
В свою очередь открытие нового мотосезона проходило и вовсе необычно — впервые прозвучал сингл Skaties 2x 2x, написанный для кампании известным музыкальным деятелем и феноменальным юмористом УФО.
Клиент: CSDD
Смотри дважды! Дважды!!!
Кампания по безопасности мотоциклистов и других слабозащищенных участников дорожного движения
Если автомобилист сталкивается с мотоциклистом, то у последнего шансы на выживание весьма невелики. Однако быстрые, как стрелы, они маневрируют среди машин, все чаще превращая автоводителей в невольных убийц.
В дальнейшем "Standarts: Izcilība" стал служить мерилом и системой отчета деятельности предприятия начиная от качества предлагаемых продуктов и услуг, уровня обслуживания и корпоративных отношений — внутри коллектива, к клиентам, к партнерам по сотрудничеству.
"Standarts: Izcilība" также является лейтмотивом для любых действий Domenikss, спонсорских проектов и при выборе деловых партнеров — будь то Цесисский фестиваль искусств, «Гордость Латвии» (Latvijas Lepnums) — чествование людей, вершащих добрые дела, ежегодная премия газеты Diena за вклад в культуру или Национальный ботанический сад в Саласпилсе.
Клиент: Domenikss
Domenikss: „Standarts: Izcilība”
Создание нового слогана и корпоративного стиля
«Мы считаем, что просто «хорошо» — это недостаточно. Недопустимо закрывать глаза на мелочи, когда речь идет о качестве. В первую очередь мы требовательны именно по отношению к самим себе». Так — думая о «качестве в любой мелочи» — были определены основы бренда Domenikss. Наряду с определением ценностей бренда, философией, новым корпоративным слоганом предприятия и графическим дизайном, которые Deep White создал совместно с рекламным агентством !MOOZ, Domenikss также усовершенствовал и ясно сформулировал отношение к клиентам, партнерам, соратникам и своему делу. А звучит это очень просто: «Стандарт Domenikss — это Совершенство».
Клиент: банк SEB, АО Diena, Latvijas valsts meži
11-й час. Идеи — Люди — Перемены
Акция для молодежи против глобального потепления
Желание нескольких латвийских предприятий обратиться к школьникам, чтобы популяризировать «зеленый» образ мышления и дружественный окружающей среде образ жизни мы реализовали в кампании «Идеи - Люди — Перемены». Черпая вдохновение на бесплатных показах фильма Леонардо Ди Каприо «11-й час», учащиеся школ предложили тысячи идей, как сделать жизнь более «зеленой», и опубликовали их на домашней странице кампании. Лучшие из этих предложений легли в основу «Стены идей» — школьники вместе с художниками оформили их в виде огромного граффити.
Во время акции студенты всех латвийских вузов предлагали творческие задумки по обустройству своего временного жилища — комнаты в общежитии. Известные эксперты моды и дизайна давали свою оценку идеям студентов, награждая лучшие решения значительными денежными призами и возможностью воплотить их в жизнь.
Клиент: K-Rauta
Королевский ремонт общаг K-Rauta
Творческая акция для латвийских студентов
В нашу задачу входило акцентировать направление «делай сам» сети магазинов K-Rauta, специализирующихся на торговле стройматериалами, садоводческими и хозяйственными товарами, рабочими инструментами и техникой. Решением стала творческая акция для латвийских студентов «Королевский ремонт общаг K-Rauta».
Эти чувства выразили бывший и действующий министры юстиции, председатель Верховного суда и нотариусы со всей Латвии, преподнеся нашей стране символический подарок — они создали на Домской площади очерченный пламенем свечей контур латвийского государства.
Клиент: Латвийский совет присяжных нотариусов
Подарок Латвии
Праздничный подарок Латвии от нотариусов
Что мы можем подарить Латвии в ее день рождения? Торжественные речи, дорогие подарки и приемы? Латвии необходимы любовь и уважение ее жителей.
Средоточие творческой мысли — современные культурные организации, регулярные музыкальные и киномероприятия, Дни поэзии, Белая ночь, музей, современные офисы — вот новое лицо «Спикери».
Клиент: Общество с полной ответственностью «Спикери»
«Спикери»
Возрождение «Спикери»
«Спикери» — это квартал будущего творческой индустрии. Квартал старых амбаров между Центральным рынком и Даугавой становится центром культуры, инноваций и бизнеса для рижан и гостей столицы.
Принимая во внимание суровую реальность праздника Лиго, Deep White и !MOOZ разработали для кампании CSDD особую подборку «Суровых песен Лиго»: полицейские, врачи и могильщики безо всякой цензуры пели о кровавых событиях Яновой ночи. А дорожная полиция в рамках кампании совершала рейды с участием ансамбля Suitu sievas («Суйтские бабы»), поющего о водителях-нарушителях Правил дорожного движения.
Кампания «Суровые песни Лиго» вызвала бурные дискуссии в обществе, куплеты скандировали не только подростки, автоводители и «Суйтские бабы», но также маленькие дети, министр сообщения, руководство CSDD и дорожной полиции. Возможностью разместить свою суровую песню Лиго в виртуальной шкатулке дайн Dainu skapis на портале draugiem.lv воспользовались более 4000 пользователей портала.
«Суровые песни Лиго» как лучшую кампанию 2008 года оценило жюри Golden Hammer.
Клиент: CSDD
Суровые песни Лиго
Кампания против езды в нетрезвом виде
В день летнего солнцеворота принято петь Яновы песни о традициях и приметах любимого праздника. В наши дни, к сожалению, актуальными приметами Янова дня стали алкоголь, автоаварии и трагедии на латвийских дорогах.
Во время акции наряду с рекламой по телевидению, на радио и в прессе мы также устраивали полицейские рейды, предлагая лихачам за рулем подписать «Удостоверение донора органов». Своей подписью на удостоверении автоводитель подтверждает готовность после смерти передать свои органы тем, кому необходима трансплантация.
Вместе с тем удостоверение актуализировало проблему донорских органов в Латвии. Во время кампании в Отделении трансплантологии Клинической университетской больницы им. Паула Страдыня ежедневно раздавались звонки от людей, которые интересовались возможностью завещать свои органы нуждающимся.
Кампания собрала целый ряд значительных призов, в том числе несколько наград Golden Hammer. К тому же «Удостоверение донора органов» получило награду «Каннских львов» (Cannes Lions).
Клиент: CSDD
Доноры органов
Кампания против агрессивных автоводителей
Цель кампании «Доноры органов» — заставить агрессивных водителей задуматься и взглянуть на смерть другими глазами.
Без излишнего морализаторства CSDD в сотрудничестве с ведущими латвийскими медиками призывали лихих автоводителей задуматься и оценить то, что для них значит жизнь. Потому что пока бесшабашные водители ежедневно играют своим здоровьем и жизнью — недаром в народе их прозвали «донорами органов» — в Латвии есть люди, которые ждут своей очереди на пересадку почек и сердца.
В сотрудничестве с объединением инвалидов и их друзей Apeirons мы показали, как изменилась жизнь этих людей после несколько секунд лихачества на дороге. А инвалиды-колясочники призывали водителей не быть глупцами — такими, как они в свое время...
В рамках кампании в квартире пострадавшего в аварии колясочника установили веб-камеру, которая позволяла воочию оценить «преимущества» жизни инвалида.
У Кабинета министров был организован «драг-рейс» колясочников. В ранний час заторов на Вантовом мосту люди с нарушениями двигательного аппарата провели пикет против слишком быстрой езды, в акции «Искусство притормозить» известные в обществе люди расписывали дорожные знаки, выражая свой протест против пьянства за рулем.
Также инвалиды-колясочники совместно с дорожной полицией участвовали в специальных рейдах, посещали школы, автошколы, общались с глазу на глаз с «сумасшедшими водителями» на «драг-рейсах».
Кампания была признана лучшей социальной пиар-кампанией года в Латвии и отмечена золотой наградой.
Клиент: CSDD
Пей. Езжай. Присоединяйся
Кампания против алкоголя и агрессии за рулем
Хочешь превышать скорость? Хочешь ездить нетрезвым? Пожалуйста! Инвалидное кресло ждет не дождется тебя!
Есть водители, для которых сесть за руль нетрезвым — это норма. Чтобы достучаться до них, мы организовали жесткую документальную кампанию: своим печальным опытом делятся реальные люди, ставшие инвалидами в результате автомобильных аварий.
Поэтому в качестве стратегического послания для кампании, задачей которой была популяризация платежных карт, мы выдвинули безопасность. И для ее актуализации привлекли воров-карманников, рецидивистов и других деклассированных элементов (самых что ни на есть настоящих, осужденных за воровство и снятых на камеру в латвийских тюрьмах).
Рассказывая зрителям, как плохи платежные карты, как они влияют на их бизнес, уменьшая доходы; как демотивируют профессиональных воров и губят ремесло как таковое, воры-карманники призывали носить с собой исключительно наличные деньги. Одновременно с этим Госполиция в рамках кампании актуализировала проблему воровства, а банковские специалисты — платежные карты как лучшее оружие в борьбе с ворами-карманниками.
Кампания получила широкий резонанс, десятки журналистов посетили «Семинар воров-карманников» в излюбленном месте обитания этих воров - 15-м троллейбусе, а преимущества платежных карт при сотрудничестве с органами полиции и банковскими специалистами объяснялись во время регионального тура по Латвии, на домашней странице кампании и в информативных материалах, которые раздавались в латвийских банках.
Кампания «Воры-карманники против платежных карт» получила награду самого престижного рекламного фестиваля в Восточной Европе Golden Drum.
Клиент: First Data Latvija
Воры-карманники против платежных карт
Кампания поощрения карточных расчетов
Безопасность познается через страх. Спокойствие — через стресс. Сигнализацию устанавливают обычно после того, как тебя обокрали. К тому же люди внутренне протестуют против поучений: «Делай то. Делай это. Испытай! Выбери! Купи!» Устав от приказов, человек инстинктивно хочет сделать все наоборот.